Une étude de l'Institut Fran?ais de la mode indique qu'en matière de mode les Fran?aises sont plus décontractéesAdepte d'un style vestimentaire de plus en plus décontracté, acheteuse de T-shirts et de robes, avec un budget plus serré que? ceux des Allemandes, Italiennes, Britanniques et Espagnoles: telle est la femme?fran?aise, selon une étude de l'Institut fran?ais de la mode publiée jeudi.
"Les tenues sont de moins en moins formelles en général. On voit clairement?qu'il y a une montée du casual", a souligné Gildas Minvielle, responsable de?l'Observatoire économique de?l'IFM,?lors de la présentation de cette étude, intitulée "Les femmes et la mode - France, Europe 2011".
Pulls, robes et T-shirts apparaissent en tête des vêtements achetés par les Fran?aises. Elles ont consommé 114 millions de T-shirts en 2010, soit une augmentation? de 4,8% en volume sur un an. Ce sont surtout les robes qui explosent: en 2010, leurs ventes ont augmenté de 22,3% en volume.
"Les robes incontestablement ne connaissent pas la crise", souligne Gildas?Minvielle. "Depuis 2006, leur consommation est particulièrement soutenue. Elles se?sont déclinées dans des propositions de styles particulièrement variés, et vont vers des produits extrêmement décontractés, qui font que ?a séduit un public? beaucoup plus large", ajoute-t-il.
En revanche, les produits plus formels, comme les pantalons de ville et les?chemises, sont en recul. Les robes font aussi de l'ombre aux jeans, dont les?ventes ont dégringolé de 20,7% en volume en 2010.
Sensibles à la crise économique depuis 2008, les femmes fran?aises achètent de moins en moins cher, et de plus en plus auprès des cha?nes de distribution. Leur budget moyen pour les vêtements dits "de dessus" (hors sous-vêtements,?chaussures...) était de 410 euros en 2009, et 407 euros en 2010.
C'est moins que celui des Allemandes, qui ont dépensé 602 euros en 2009,?des Italiennes (524 euros), des Britanniques (495 euros) et des Espagnoles (431 euros).
Selon l'étude, si "les Fran?aises n'attendent pas l'émergence d'une? nouvelle tendance pour craquer", la crise "a néanmoins fait m?rir ces?acheteuses qui classent désormais en bonne place dans leurs critères d'achat le?prix des produits ou les opérations promotionnelles".
Les Allemandes, elles, consacrent un budget de plus en plus important à leurs achats vestimentaires, même si "elles n'ont pas une réputation de +modeuses+ très affirmée", et "la mode de tous les jours portée par leurs proches ou des quidams dans la rue constitue une source d'inspiration non négligeable", indique l'étude.
De leur c?té, les Italiennes sont plus sensibles que les autres aux? magazines et à la mode, les Espagnoles sont marquées par la culture de la?distribution et par la crise, tandis que les Britanniques ont des sources d'inspiration multiples et s'efforcent de s'habiller avec style mais au?meilleur prix.
"Concernant le style vestimentaire des enquêtées (...), il semble qu'il?soit difficile de dresser le portrait-robot de l'Européenne", indique cependant?l'étude, basée sur 1.509 entretiens avec des femmes de 25 à 40 ans dans cinq pays. Interrogées sur les tendances marquantes dans la mode ces dernières années, les enquêtées évoquent à la fois le retour du style des années 70 (mode?"gipsy"?ou "bohème chic"), la féminité "conquérante" des années 80 (épaules marquées,?talons hauts), les couleurs pastels et le fluo, le legging et le jean slim. "Tout coexiste à l'heure actuelle", souligne l'économiste Franck Delpal, l'un des auteurs de l'étude. Parmi les ic?nes féminines ayant émergé au cours des années récentes, les Européennes citent notamment les chanteuses Lady Gaga et Rihanna ou encore Kate Middleton.
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